好酒也要多吆喝中国电影“营销”时代悄然到来

优秀艺术网站推荐

	中国艺术网
	《世界艺术报》
	世界艺术网
	中国文化网
	中国集邮网
	中国收藏网
	中国图书网
	中国书市
	中国民俗网
	中国音像网
	中国娱乐市场
	世界古董网
	中华武术网
	中国摄影网
	中国雕塑网
	中国工艺品网
	中国书画网
	世界华人艺术网
	世界诗人网
	世界艺术博览会
	中国艺术家
	中国艺术品网
	世界艺术家网
	中国艺术品交易会
	世界艺术家协会
	中国艺术家作品拍卖库
	世界杰出华人艺术家
	世界文化艺术研究中心
	世界文化艺术出版社
	美国海外艺术家协会
	香港艺术院
	国际书法艺术大学
	国际艺术学院
	中华国际武术学院
	世界艺术家协会网上画展
	世界艺术家协会网上画展
	世界艺术人才库
	世界文化艺术研究中心
	世界文化艺术出版社网上画册
	世界艺术家名人录
	世界华人艺术大奖作品选集
	《世界艺术家》网络杂志
	《世界美术家》网络杂志
	《国际摄影家》网络杂志
	《中国书画家》网络杂志
	《中国美术家》网络杂志
	《中国音乐家》网络杂志
	《中国书法家》网络杂志

来源：　　　　　　时间：2004-10-6

　　当香港导演王家卫率领着梁朝伟、王菲、刘嘉玲、张震、董洁等一拨爱将出现在上海时，让影迷期待了五年之久的电影《2046》即将全球首映。制作、发行方对28日公映前的庆典活动一点也不含糊：自19日从上海开始掀开头盖，然后辗转广州，26日在北京举办晚会形成高潮。其中首站上海20日晚举办了大型观众见面会，大牌导演王家卫放下架子为影迷抽奖。据有关人员介绍，26日北京的大型晚会也聘请了多位著名导演、美术师、灯光师，共同打造一台“王式2046版”的电影晚会。

　　为什么《2046》要如此大张旗鼓搞庆典？难道王家卫的大名和诸多大明星，
还不足以成为吸引人们走进影院的理由？当然不是。《2046》如此搞庆典，就是为了吸引足够多的眼球一睹影片庐山真面目。现在，影片还没上映，庆典活动已显效果。沪上某外资公司的王小姐表示：“打的时连出租车司机都问《2046》是什么东西，影片公映后一定要去看个究竟。”同济大学的丁姓同学也表示，现在聊天的很多话题都围绕着《2046》，不去看会落伍的。

　　《2046》其实也不是第一个“吃螃蟹”的。两个多月前，北京工人体育馆搞了一场耗资逾2000万元的大型晚会，两岸三地当红明星纷纷献艺，众星捧月只为一部即将上映的《十面埋伏》。虽然影片上映后毁誉参半，但不到10天全国票房突破1亿元，却成为不争的事实。

　　无论是《2046》还是《十面埋伏》，两部影片本来就占尽“先天”优势：名导执导，明星荟萃，资金雄厚，大手笔制作；但比起以往开一个简单新闻发布会就上映的华语影片，两部影片的“后天功夫”显然做得更足：影片在推向市场之前都动足脑筋，大搞“促销”。这不禁让我们意识到：中国电影的营销时代是否已经来临？

　　北京电影学院黄式宪教授认为，《2046》和《十面埋伏》的做法值得肯定，中国电影急切需要确立营销理念。一是目前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐，加上进口大片对市场的争夺，使很多国产影片埋没其中，得不到应有的关注和回报。用卖酒打个比方的话，好酒多了，就算“酒香”再浓，也怕巷子太深，还得吆喝着卖。其二，做足营销“功夫”符合现代观众越来越浮躁的心态。其三，电影营销也是全球化背景下的一个迫切要求。在好莱坞，电影的营销费用都占投资总额的一半左右，《卧虎藏龙》的营销费用甚至达到投资的一倍。

　　面对《十面埋伏》《2046》这般声势浩大的“促销”，中国其他影片是否也要仿效呢？著名电影人吴思远提出异议：此种方式也只适合投资较大且本身已具有眼球效应如名导演、名演员加盟的国产大片。小投资小制作的影片条件不允许，也没有必要去搞。试想一部影片若全是新面孔，就算开个发布会都可能乏人问津，怎么值得花大本钱搞所谓庆典活动“促销”呢？这类电影，不妨寻求其他一些方式。比如选择一个中小城市小范围内的认可，再寻求更大市场规模的成功。

　　吴思远同时指出，电影营销也要适度。一味搞大型庆典，却忽略了最常规、最实惠的电影平面广告宣传，就是本末倒置了。

2001-2004 CET Group Limited ( HongKong,China ). All rights reserved.
Mail to: P.O.Box38196,Hing Fat Street Post Office, Hong Kong 　
P.O.100101-76，Beijing 100101 ,China
香港兴发街邮政局38196号信箱　　　FAX: 852-2915.6313
北京100101-76信箱网络部收（100101）
TEL:13801118419 FAX:86-10-6480.1987
E-Mail：hk8899@vip.163.com hk38062@yahoo.com.cn