设计中汉字应用的世界化

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设计中汉字应用的世界化

来源：tom　　　　　　时间：2004-11-22

　　标徽及由其派生的各种设计是企业、机构等等的形象识别系统。它不仅仅是赏心悦目的工艺美术作品，还应该有魅力，能充分体现企业等的形象和本质，包括其使命及行为原则，能充分体现企业等的文化精神。汉字运用于标徽的设计可以准确、鲜明、简练地表现主题，达到上述要求。解放前铁路的会标是火车车轮上的弹簧组，酷似一只飞翔的鹰，寓意很好。五十年代中国铁路局对这个标志做了改动，用“工人”二字变形而成(图一)，恰似行驶在“工”字铁轨上的火车头。它同时还令人联想到，工人阶级就是时代前进的火车头，寓意比过去的深刻得多了。设计得简练、形象、文化蕴涵丰富，至今仍堪称典范。
图一
　　中国银行的行徽(图二)是另一个以汉字为主要元素的设计典范。它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，这样就把中国和银行鬼斧神工般连在一起。同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆象征天下：寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。
图二

　　除了企事业之外，一些建筑物的标志以汉字设计也发人深省。比如广东大厦徽标是以"粤"字变形而设计的，它巧妙运用了汉字的字型，不但突出了“广东”(即粤)这一概念，又显示了大厦的宏伟壮观。

　　港澳地区多年来一直是殖民地，西方文化占据着主导地位。然而近年来也常见以汉字为主的标徽。比如香港台湾大会堂标志(如图三)，运用"荃"字的变形，构成一个几何图形，似大厦高耸入云，设计可谓巧夺天工。因为该建筑坐落于荃湾区，此标志也就兼作香港荃湾区徽了。
图三
　　我国举办的一些国际运动会，会标也有使用汉字设计的。1994年第11届世界技巧锦标赛的会徽，主体表面上看是两名技巧运动员，造型生动又符合主题，但它实际是中国汉字狂草书法“技巧”二字构成的。再比如《第三届亚洲冬季运动会》的会徽，设计十分巧妙，上方是亚奥理事会会徽中的太阳，下方是一个连笔书写的大大的汉字“三”，寓意在亚奥理事会太阳照耀下的“第三届亚洲冬运会”。　　

　　我们确实有不少以汉字为主要元素的设计，其中有的堪称经典之作。然而，眼下不管设计些什么，比如商标、企业徽标、广告诸如此类的东西，大行其道的并不是汉字而是拼音字母，而且这种趋势大有愈演愈烈之态。名为与世界接轨，追逐世界文化主流，其实设计者显然意在迎合国人的崇洋心理(所谓拉虎皮作大旗是也)，又以为洋人必定喜闻乐见洋文！

　　与其他文化现象一样，设计应该反映也必然反映世界文化主流。主流是动态的而不是静态的。这里不妨简略回顾一下世界文化中心的漂移。纵观世界史，它从来不是固定的。罗马曾横跨欧亚两大洲，称雄世界；嗣后中国成了东西方的中心，来往于长安大道的西域人、日本人、高丽人络绎不绝。到了近代，米字旗遍插全球。然而曾几何时，妄称日不落帝国的大不列颠随着二战的结束日落西山，无可奈何花落去，其在全球的地位被美国所取代。不过，过分的野心和扩张已使得耀眼的星条旗显然在褪色。恰在此时东方的雄狮从睡梦中醒来，她一日千里的步伐令世人惊讶，世界中心的东移悄然开始。这种趋向实属必然：三十年河西三十年河东。在辽阔的东方，哪一个国家可以迎接这种历史的挑战，搭建世界舞台的中心呢？分析历史的和现实的种种条件，唯有中国。

　　笔者曾于若干年前预言，中式服装会成为世界流行款式之一(见《饰》，1998年第二期，NO.16：《服装与社会的互动——现代服装的发展趋势与中国服装设计师的历史责任》)，根据有二：一是中国的国际地位迅猛的提高，二是古老的神州文化无比深厚的底蕴。后来果不其然。现在不妨再次预言：汉字成为世界设计的重要元素，说指日可待可能是哗众取宠，但进程会非常迅速是无疑的；中为洋用，“世界与中国接轨”肯定将成趋势！谈到根据依旧主要是那么两条。

　　中国的实力与日俱增，有目共睹，随着我国科学技术以及经济的飞跃发展，国人中唯洋货可居的心态屈指可数了，洋文不再可以令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱Made in China。君不见，我国的一些企业已经跻身世界五百强，一些企业跨海越洋已经成了跨国公司？此其证也。

　　谈及文化传统，这里特指文字，我们有理由感到自豪。汉字是世界上非常独特的文字，它称之为象形文字，但它其实不仅仅象形而已。汉字的造字有所谓“六书”，即形声、指事、象形、会意、转注、假借。它是表义的，因此可以充分、准确、生动地揭示标示物的本质、特点。世界上没有哪一种文字的使用比它更长久。数千年以来它不断地发展、丰富，因而有着丰富的文化蕴涵。汉字的整个发展过程，充盈着积淀着整个中华民族的智慧和创造精神。如果对于中国文化有一定修养，见之可以联想翩翩。即使对中国文化不甚了解，稍经解释，也会很容易认识到汉字的内涵。它的使用早就不限于中国。韩日等国的文字中一直到现在还保留着相当数量的汉字(越南等国过去也使用汉字的)，就是大唐盛世的遗迹。远话不必多说，即说当今。几年前笔者去美国，在纽约见一些美国人穿的T恤衫，印着汉字。令笔者惊讶的是，这些美国人竟然以为那是日文！短短的十几年过去了，情况已经大不相同。一个一个国家，包括西方国家在大中小学纷纷开设汉语课，而每年越来越多的外国朋友不远万里来到中国学习汉语，一口京腔的“大山”在北京的大街小巷间已成一景。据说韩国最有实力的三星集团，自总裁到普通员工数万人，人人发有汉语字典，达到汉语三级的员工公司有特别奖励。汉字在全球的影响力已见端倪。

　　汉字将成世界设计的重要素材，有其独特的优势。

　　洋文比如英文也有十数种字体，也可以成为艺术作品。但是它的字素少，英文仅仅有二十六个字母，用于会徽等“重码”现象在所难免。其字素的组合方式又单调，基本上是左右连接，上下连接则很不顺眼。在设计上通常使用缩略语，这些缩略语除非是众所周知的，洋人自己也难猜出其意义。二十六个字母不管怎么翻来覆去怎么变化写法，总是缺乏个性，总令人觉得千人一面。

　　人们一般认为汉字的笔画“永”字八法已概括无疑，其实汉字的字素有数百，这些字素的搭配可以千变万化：上下、左右、内外、前后皆成字，每一个字又都可以自成一个图形。这就为设计者提供了无限的创作空间，图案的构造简直可以随心所欲。

　　可喜的是，虽然不少的国人在设计时拼命玩洋文，以汉字进行设计现在就已经引起了国内外有识之士的重视，一些设计并且在国际上得到认可。比如我们的近邻日本，已有一批颇有影响的设计专家潜心研究汉字艺术设计，并创作出一批融合传统与现代视觉艺术的佳作。英资太古集团旗下的“国泰航空”，其CI系统以往自然是十足的洋味。近年来中国经济等各方面的崛起，引起了他们关注。在1994年进行了形象改革。将原来的标志Tailplane改为很像汉字“人”的会标，直观上是个“鸟翼”，与航空这个主题极其贴近。

　　特别值得一提的是2008年北京奥运会会徽。该设计是从1985件中外候选会徽作品中经过慎重评选，经国际奥委会批准确定下的，名为“中国印·舞动的北京”(
图四
图四)。

　　奥运会是国际上最隆重、影响最为深广的体育盛会。它的会徽应该不仅仅能为主办国民众所认可，还要为全球所接受。“中国印·舞动的北京”做到了这一点。国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为人们熟悉的标识之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一”。她以印章作为主体表现形式，用中国传统书法加以表现。它古朴、典雅，体现出了中国数千年悠久深厚的文化神韵，因为主题是运动会，它又不失灵动、热烈。艺术字“京”自然代表该届奥运会的举办地北京。同时它又巧妙地幻化成一个人形，在向前奔跑、在热烈的舞动，这不仅体现了奥林匹克精神，也表达了十三亿中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合在一起，不失为中为洋用的典范。

　　闭关锁国数百年之后，神州儿女打开了国门，展开双臂欢迎世界。她的文化已经开始冲击地球的各个角落。不久，她再不是陌生的土地；世界人民会将她的文化遗产当作自己的加以珍惜、加以利用。在不远的未来，汉字在设计领域能不占重要一席吗？

　　参考文献：

　　1．大鸟：文字在平面设计中的运用，天极设计在线，2002，03，21

　　2．黄桂华、汤成光：邮资票品上的体育会徽，中国邮政报，2004，No.1.

　　3．林国胜：浅议汉字标志的存在价值与竞争优势，设计在线，2001-08-22

　　4．季铁：汉字设计，湖南大学出版社，2003年5月

　　5．梦缘：中国平面设计三题，梦缘工作室，2004-4-24

　　(杨君宇，天津大学机械学院)

　　

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